Organizzare le attività per raggiungere il successo: i vantaggi di un piano di marketing aziendale

Gestire un’impresa è da sempre un’operazione ardua e oggi, forse ancora più che in passato, per raggiungere il successo bisogna cercare di programmare le proprie attività, operazione fondamentale soprattutto per le piccole e medie imprese italiane.

Soprattutto nel caso delle pmi infatti, la pianificazione si può rivelare un vantaggio fondamentale per competere sul mercato odierno, anche se per quest’ultime può essere molto difficile dedicare del personale a questo compito specifico.

I vantaggi del marketing plan

La creazione del piano marketing è finalizzata alla razionalizzazione delle attività dell’azienda: questo serve a mettere a fuoco sia il piano di investimenti che gli obiettivi, con una gestione del budget più accorta e razionale, insieme alla gestione degli imprevisti, al fine di organizzare al meglio il lavoro con uno sguardo orientato al futuro.

Una fase altrettanto importante è sicuramente l’analisi dei competitor: bisogna sapere cosa fanno le aziende che operano nello stesso settore e quali sono le ragioni del loro successo. Questo studio serve a capire cosa si può fare di innovativo e di utile, magari facendo ricorso a strumenti nuovi o sottovalutati.

Un ulteriore passo è stabilire quali sono gli obiettivi da raggiungere, selezionandoli in base a delle caratteristiche di fattibilità: questi infatti devono essere quantificabili, in linea con l’attività di impresa e obiettivamente realizzabili.

Infine è importante l’analisi del mercato nel quale l’azienda opera: la prima cosa da fare è definire il target e successivamente analizzarne le necessità, per organizzare l’offerta, la distribuzione e valutare l’utile e la sua redditività.

Tutte queste azioni servono dunque a mettere in campo una campagna pubblicitaria che sia davvero efficace.

L’organizzazione della campagna pubblicitaria

A questo punto si può organizzare una vera e propria campagna pubblicitaria, che si integri perfettamente nel piano marketing appena realizzato, vediamo quali sono i vari step.

Prima di tutto, per collocare correttamente questa campagna nel piano marketing, bisogna aver ben chiari gli obiettivi stabiliti precedentemente e quelli specifici delle iniziative che stiamo per attuare.

Non dimentichiamo di impostare un budget da dedicare esclusivamente alla pubblicità, creare una timeline per tutte le fasi e i task da eseguire e pensare a come misurare il successo.

Ad esempio, se si vuole partecipare ad una fiera, questa andrà scelta in base ad un obiettivo specifico, analizzando il target di riferimento e le opportunità, calcolando i tempi e i costi per cose come l’allestimento dello stand, fase da non sottovalutare, o la preparazione e stampa dei materiali pubblicitari,che oggi possono essere realizzati anche grazie a servizi di stampa online come Doctaprint. E non finisce qui, perché il lavoro prosegue anche dopo la campagna o l’iniziativa messa in atto: vanno valutati i risultati ottenuti rispetto agli obiettivi e nel caso va corretto il tiro, dove occorre, per la pianificazione della prossima attività.

L’importanza dell’organizzazione e della pianificazione aziendale

Quando si tratta di attività d’impresa non si può fare a meno di pianificare e organizzare il lavoro in maniera ottimale. Oggi più che mai, infatti, gli errori e gli sprechi ricadono pesantemente sulle risorse finanziarie della ditta, facendole perdere i vantaggi accumulati nel tempo. Quindi destinare una somma del budget allo studio e alla realizzazione di un piano marketing è indispensabile, non solo per le grandi compagnie, ma anche per le piccole imprese.